Michel Mour


Агентство / Статьи


МАРКЕТИНГ

Кризис 2015: это же хорошо, что пока нам плохо!?
Последние несколько лет об экономическом кризисе говорили очень много. И сознание людей "привыкло" к нему. Кризис начал казаться мифом, чем-то несущественным и отдаленным. Многие придерживались позиции: это касается только Европы, у нас кризис пройдет незаметно. И вдруг, однажды проснувшись, россияине оказались в самом центре событий, которые уже затронили или затронут, как мы считаем, каждого.

БРЕНДИНГ

Быстрый и продуктивный подход к дизайну эффективной упаковки
Подход "быстрой инновации" представляет собой прямую противоположность традиционным методам разработки и дизайна упаковки. 
Традиционный "узко-специализированный" подход разделяет дисциплины. Каждый участник процесса работает отдельно от других, основываясь на собственной "дисциплинарной" логике и исходя из собственного опыта. Это существенно ограничивает или вообще исключает сотрудничество.

Формирование уверенности в бренде
В течении последнего столетия, бренды давали потребителям уверенность в том, что товары, которые они покупают, заслуживают доверия. Однако потребители настолько сжились с с большинством современных брендов , что доверие эволюционировало в уверенность.
 
Разработка поразительно эффективной торговой марки
Вы готовитесь к запуску новой торговой марки, которая должна заставить всех Ваших конкурентов покончить жизнь самоубийством. Целевая аудитория ясна, ассортимент утвержден, ценовая стратегия сформулирована. Ваш маркетинговый отдел разработал позиционирование, которое способно обеспечить лидерство на рынке. Даже конвейер гудит от возбуждения, готовый производить тысячу тонн продукции в час.

7 маркетинговых привычек, от которых нужно избавиться
Каждый Новый год мы обещаем себе начать новую жизнь. Она должна стать легче, веселее, счастливее.  Особенно это касается работы: в яркой картине нашей жизни часто именно она остается серым пятном. А что, собственно, мешает нам радоваться делу, которым мы заняты большую часть жизни? Что не дает развиваться и трудиться по-настоящему эффективно? Мы взял на себя смелость, и выделили  7 вредных привычек, которые мы регулярно встречаем в своей практике, от которых, трудно избавиться, но именно они не дают развиваться, продуктивно работать и самое главное радоваться своей работе и плодам ее.

АГЕНТСТВО И КЛИЕНТ

О взаимоотношениях агентства и клиента и болезни маркетинговых революций
В свое время маркетинговая эволюция постепенно познакомила русских белых воротничков с модными словечками «брендинг» и «бриф». Далее она заставила прийти к пониманию того, что отстройка от конкурентов – это важно, а качеством продукции удивить всё труднее. Сегодня в маркетинговых кругах можно услышать разговоры об эффективности продвижения в интернете и новых медиа. За 20 лет отечественной практики маркетинга мы серьезно продвинулись вперед. И, наверное, продвинулись бы еще дальше, если бы не одно но: культура выстраивания отношений между отделом маркетинга и рекламным агентством за то же самое время не продвинулась ни на йоту.

Клиент помогает создавать креатив. Зло или благо?
С тем же успехом можно было бы спросить, является ли злом или благом, если клиент помогает своему адвокату подготовить защитную речь. Все зависит от того, с какой целью и в каком формате заказчик подключается к созданию креатива. Но в любом случае, в Michel Mour мы обычно не впадаем в истерику, когда клиент проявляет интерес к участию в творческом процессе...

Как выбрать исполнителя?
Простые инструменты выбора рекламного агентства для работы над вашими проектами.

ИСКУССТВО ПРОДАВАТЬ

Продажи плюс маркетинг - добро или зло?
Статья в поддержку продавцов, sales-, account- и клиент-менеджеров, маркетологов, бизнесменов, которые пытаются отстроить систему продаж в своем бизнесе, тренеров по продажам и пр.пр.пр… Итак, нарастающая «рыночность» в нашей стране сделала «маркетинг» неотвратимым). Давно стало очевидно, что так или иначе, но внедрять его все равно придется. Собственно «рынок» и «маркет» - это ровно одно и то же и, западный маркетинг как раз базируется на той парадигме, что «все покупается и все продается».

ПРОДВИЖЕНИЕ

Креативный календарь: как выйграть в битве за видное место?
Календари давно и прочно вошли в наш быт и стали частью рабочего процесса. И уже никому не нужно рассказывать о том, что календари, благодаря своей повсеместности использования, превратились в отличный рекламный инструмент, ну или, во всяком случае, рекламоноситель. Теперь наша задача состоит в том, чтобы изменить взгляд на этот рекламный материал, который мы используем по инерции, почти не задумываясь о заложенном в него потенциале. Или же наоборот переоцениваем контекст его использования, крича с каждой страницы календаря о том, какие хорошие и что нас нужно любить.

Какой же русский не любит делать подарки быстро?
В один прекрасный день, сметая снег с автомобиля, или надевая теплую дубленку вместо осеннего пальто, Вы вдруг осознаете, что в этом году Новый Год наступит как всегда неожиданно – в декабре. И после судорожных подсчетов понимаете, что даже, если считать оставшееся на изготовление подарков время в неделях, а не в месяцах, то пальцев на руках все равно много. А «поздравленцев» столько, что никаких пальцев не хватит. В-общем, не до эксклюзива, но делать «абы как» - не Ваш стиль. Вот он тот критический случай, когда сразу нужно и качество, и количество, и быстро! Да еще в мире кризис, а вы (как назло) живете именно в этом мире. Уже страшно? А выход есть! Пусть уже не парадный, а запасной, но Выход. 

Мультимедиа презентации: 5 новых доводов ЗА (часть 1)
Что такое мультимедиа уже никому не нужно рассказывать. Это синтез анимации, звука и интерактива. Это лучше чем синематограф, который завладел нашими умами и сердцами в начале 20 века, это шаг вперед. Это более гибкий в использовании, прикладной и дешевый в производстве инструмент коммуникации.

Мультимедиа презентации: 5 новых доводов ЗА (часть 2)
Раскроем небольшой секрет: новое видение возможностей мультимедиа презентаций к нам пришло после совместно проделанной работы с компанией "Сибирский Гурман" (г. Новосибирск). Перед нашими клиентами стояла цель вывода на рынок новой торговой марки (ТМ) пельменей "Наш город".  Первый этап продвижения, как и полагается, был направлен на дистрибьюторов.