Michel Mour


Услуги / Дизайн упаковки и этикетки, разработка упаковки


Название

Необходимость создания все новых и новых названий для кондитерских изделий, которые должны составить достойную конкуренцию на рынке, заставляет сегодня мозги разработчиков шевелиться как никогда раньше, ведь кажется, что в нэйминге уже придумано, использовано и взято за основу все, что можно. Однако это только первое впечатление, и для того, чтобы создать что-то действительно новое, не нужно лезть слишком глубоко и изобретать нечто чуждое нашему сознанию или слуху, то, что невозможно будет произнести или запомнить. Копнем совсем рядом. Заглянем в ту область представлений, где восприятие сталкивается с чем-то очень знакомым и вызывающим множество ярких ассоциаций. Нужно отдать должное неплохой образованности нашего населения, которое много смотрит, читает, интересуется и со многим знакомо — хотя бы поверхностно.

Тайна эффективного названия кроется в чуть более глубоком исследовании пространства, которое нас окружает. Здесь мы обнаруживаем слова, которые кажутся знакомыми, но откуда они и что они означают, скорее всего, будет загадкой, которая сделает название притягательным и ще более запоминающимся.  

Примеры названий


Список названий, которые придуманы "Мишел Мур" и благополучно зарегистрированы

  • Названия для кондитерской отрасли: Цветы сакуры, Тимбукту, Шантарель, Цветной бульвар, Снега Окинавы.
  • Название для молочной продукции: Кружевное.
  • Название для майонеза: Маквин.
  • Названия для мороженного: Церемония. 
  • Названия для печатного издания: Асфальтовые страницы.
  • Название для кваса живого брожения: Добрый обычай




Тимбукту / Конфеты с нугой, карамелью и орехами



Добрый обычай / Квас



Церемония / Торт-мороженое



Маквин / Майонез



Шантарель / Конфеты с фаджем



Хорошее настроение / Вафли



Самбанейра / Нуга с желе и экзотическими фруктами



Кружевное / Натуральная молочная продукция

Дизайн

Потребитель не анализирует детали упаковки или этикетки — он воспринимает их целиком, как совокупность взаимосвязанных элементов. И чем прочнее связь, тем больше она вызывает четких ассоциаций, тем сильнее фиксация ТМ и глубже ее запоминание.

Именно поэтому при создании дизайна мы увязываем его с названием, отталкиваемся от названия, берем его за основу. С помощью дизайна мы усиливаем имя товара, договариваем его, а если название не имеет понятных аллюзий, то с помощью дизайна мы формируем их. Таким образом у потребителя рождается общий смысл и ассоциации с торговой маркой.

Мы в редких случаях готовим дизайн товарного знака отдельно от дизайна упаковки. Дизайн товарного знака - это один из идентификаторов торговой марки, важный, но не единственный. В своих разработках мы готовим целый набор элементов-символов, которые отражаются, как в дизайне товарного знака, так и упаковке, формируя собой уникальный облик торговой марки. Мы будем не справедливы, если будем полностью отрицать этот этап как возможный к самостоятельной разработке. Для большинства mainstream торговых марок дизайн товарного знака является чуть не единственной возможностью к выделению среди себе подобных.

Итак, торговая марка - это уникальный символ, который позволяет потребителю узнавать Ваш товар и отличать его  от других.  Среди множества качеств торговой марки особое внимание уделяйте ее уникальности, все остальное можно "нарастить" с помощью самого продукта, рекламы, PR, мерчандайзинга и десятка других инструментов.

Примеры упаковки




Bulldozer / Энергетический напиток

 

Красная Звезда / Шоколадные конфеты

 

Flyer / Пиво



Кружевное / Молочные продукты

 

Купеческие сладости / Кондитерские изделия

 

Маквин / Майонез



Smile / Зубная щетка

 

Укуси-ка / Мороженое

 

Сытные / Пельмени

Разработка дизайна упаковки является сплавом расчета и стиля, маркетинга и творчества.  Дизайн упаковки должен соответствовать фирменному стилю продукта или компании и эффективно выполнять свою функциональную задачу. Разработанный дизайн упаковки (этикетки) должен привлекать внимание и рассказывать о товаре. Нарисовать яркий ярлычок способен любой человек, мало-мальски знакомый с графическими пакетами. Создать дизайн упаковки (этикетки) под силу не всем. Дизайн упаковки (этикетки) — прекрасная возможность выделиться и привлечь внимание, убеждать и радовать покупателей. В процессе превращения потенциального клиента в приверженца дизайна упаковки (этикетки) играет важную роль.  Разработка дизайна упаковки (этикетки) — это искусство.